Знакомая людям в 46 странах американская компания «Папа Джонс» – один из наиболее крупных производителей, изготавливающий и доставляющий пиццу до потребителя с 1984 года, в России открывший первую пиццерию в 2003 году. Предприятие предлагает покупателям различные промокоды «Papa John’s», которые еженедельно рассылает клиентам по электронной почте.

Кроме знаменитой пиццы компания на выбор клиентов предоставляет и сопутствующую продукцию. Это не менее вкусно приготовленные роллы, лазанья, тортилья, салаты, сырные палочки. А также десерты: кексы маффины и брауни, чизкейк паутина, сладкие узелки.

Акции «Папа Джонс»

Использование промокода бывает секретным, одноразовым и многоразовым. Вводится специальное слово или цифровой шифр при осуществлении заказа. При активации кода в верхней правой части страницы сайта, как изображено на скриншоте, фирма сразу предоставляет скидку, либо еще одну акцию «Папа Джонс». Во время заказа надо обращать внимание, на какие территории распространяется действие. Большая часть из них действует в Москве и Санкт-Петербурге.

Фирменные бонусы 2019 года:

  • заказ онлайн и самовывоз – скидка 15%;
  • в 7 городах России за заказ стоимостью от 899 руб. предлагается подарок, выбранный из 8 вариантов пиццы 30 см;
  • делая заказ от 1599 рублей по промокоду на сайте, есть возможность получения бесплатной пиццы СуперПапа;
  • в Москве бесплатно привезут заказ, осуществленный на сайте от 600 ₽ днем и от 1600 ₽ ночью.
  • промокод предполагает накопление бонусов, которыми можно рассчитаться.

Почему спрос увеличивается?

Продукцию фирмы покупают благодаря не только качеству, но и разнообразию ассортимента, и ценовой линейке.

Цена демократична, зависит от размера и составляющих ингредиентов. Так пиццу 35 см в Москве покупают за 599, 679, 729, 759, 859 рублей, 40 см – 979, 1178 рублей.

За сет в 5 штук диаметром каждой 23 см оплата составит 2000, 2500 руб. Самую недорогую, в составе которой томатный соус и сыр моцарелла, можно приобрести за 199 рублей.

Придерживаясь принципов, процветаешь

Главными принципами, которыми руководствовался основатель бизнеса Джон Шнаттер в самом начале, были

  • качественный продукт;
  • быстрая доставка на любой адрес.

В 1983 году это были инновационные принципы, потому что готовили вкусно тогда небольшие «домашние» заведения общественного питания США, а доставку своей продукции, не всегда самого лучшего качества, осуществляли крупные иностранные компании, работавшие по франшизе.

Идея продать машину и купить оборудование для собственного дела не вызывала у Джона сомнений и привела в конечном итоге к созданию высокодоходного бизнеса мирового уровня.

Сочетание домашнего вкуса хорошо приготовленного блюда и оперативная транспортировка до потребителя в течение нескольких десятков лет привлекают покупателей.

Контроль качества приготовляемой еды поставлен в компании на очень высокий уровень. Когда компьютерная программа выявляет отклонения от установленных стандартов, продукция не идет в реализацию.

Развитие сети фирменных пиццерий в РФ происходит по двум направлениям. В первую очередь это рестораны, в том числе в виде фудкорта (несколько разных предприятий общепита на одной площадке), посетители которых знают и ценят вкус брендовой продукции. В таких заведениях предусматривают возможность приема семей с детьми. Поэтому заранее планируют дизайнерские решения с созданием игровых зон, обеспечивающих удобство для всех членов семьи, пришедших по торжественному случаю или просто для проведения совместного выходного.

При реализации второго направления фирма предлагает франшизу небольшому, по большей части семейному, бизнесу для работы в рамках партнерских отношений под патронажем «Папа Джонс» в различных регионах РФ.

Почему бизнес успешен

Успешность сети пиццерий объясняется не только качественностью сервиса, свежими продуктами и быстрой доставкой. Маркетологи ведут постоянный анализ деятельности. Изучают возникающие проблемы и сбои, ищут причины и способы устранения проблем.  Так в 2015 году, когда импорт в Россию на многие наименования товаров был закрыт, а обеспеченность на складе составляла не более двух месяцев, предприятие в срочном порядке заключило контракты с местными производителями, в том числе после проведения тестов на продукцию и оборудование. Через 3-4 месяца импорт стал составлять не более 15 %, в основном на товары, которые в Российской Федерации не вырабатывают.

Поскольку доставка еды стала за последние годы более востребована, на это обращено особое внимание маркетинга. Для быстрой транспортировки была оборудована автономная передвижная пиццерия, приносящая выручку до 1 000 000 рублей.

Аналитики компании в непрерывном онлайн-режиме исследуют мнение заказчиков о продукции.

Популярность продукта обеспечена особенностями организации бизнесс-процесса:

  • распространение на международном рынке на условиях специальной аренды – франчайзинга в 44 странах;
  • 3,5 десятка лет успеха среди потребителей;
  • больше 15 лет в России;
  • обучение на этапе становления и поддержка развития франчайзи, в том числе с выездом обучающих специалистов на места;
  • уникальное компьютерное обеспечение;
  • проведение постоянного мониторинга качества, в том числе с помощью «тайных покупателей» и программного обеспечения, автоматически проверяющего толщину и цвет коржа, равномерность распределения начинки, нарезку согласно стандарту;
  • маркетинговое обновление сайта с учетом мнения заказчиков;
  • поставка только свежего теста и компонентов начинки собственного производства из Контролирующих Центров;
  • всегда свежеприготовленная пицца.

Составляющие успеха:

  1. Демократичная линейка цен.
  2. Исключительное качество как продукции, так и обслуживания.
  3. Внедрение инновационных методов производства.
  4. Развитие франчайзинга на основе партнерства.
  5. Постоянный анализ изменений на рынке.

Итак, только свежее нежное тесто, и никогда замороженное, только собственные продукты для начинки, исключительно спелые свежесобранные томаты, используемые в соусе, быстрая доставка, дополнительные бонусы в виде скидок и промокодов, визуализация при заказе через интернет – все это делает востребованной продукцию, приготовленную для людей под фирменным брендом «Папа Джонс».

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *